字數為什麼重要？內容行銷的字數策略

2026 年 3 月

字數最實際的用途，是確認稿件是否符合交稿規格、能否放進版面，以及比較不同版本的編輯變化。它不能單獨告訴你內容是否正確、讀者能否完成任務，或搜尋排名會不會上升。

先決定怎麼計數，再討論長短

「80 字以內」仍可能有不同解讀：空白和標點算不算？標題是否另計？英文縮寫算幾個詞？有些表單限制的是 UTF-16 單元或位元組，並不是肉眼看到的字數。收到規格後，先用完整的小段文字與接收方核對。

本站的字元數採 JavaScript UTF-16 長度，混合詞數另有規則；詳見字元與中文詞數的差異。若接收方標準不同，應以接收方規則驗收。

完整示範：縮短通知，保留必要資訊

這是構造的編輯情境：假設委託方規定「主文最多 80 個 UTF-16 單元，含空白與標點，標題另計」，內容必須保留星期、開始時間、報到期限與應帶文件。80 是這個示例的交稿限制，不是所有活動通知的理想長度。

兩個版本都符合這份示例規格。改寫後把時間改成數字，並省去工作人員核對資料的解釋；但仍保留週六、10:00 開始、09:50 前報到，以及攜帶確認信。貼入字數工具可以重算長度，再逐項確認資訊有無遺漏。縮短本身不代表改寫一定更好，還要確認受眾是否理解時間格式。

版面限制需要看實際畫面

相同字數仍可能有不同寬度：字型、文字大小、中英混排、連結和手機欄寬都會影響換行。電子郵件主旨是否被截斷，也取決於裝置與郵件介面，不能只靠固定幾個字判定。

• 在預定的桌面與手機版面檢查標題、按鈕及表格，查看換行後是否仍容易理解。
• 把必要期限、價格、例外條件與操作資訊保留下來，不為追求短句而刪掉。
• 有多個投放位置時，分別保留適合版面的版本，並註明各自規格。

比較版本，要同時記錄內容改變

可記錄每版的全文、計數方式、字數、修改目的及日期。例如：「刪掉重複背景，保留所有操作步驟」。若字數減少卻漏了報到期限，便不算完成修稿。可搭配可讀性檢查找出需要人工重讀的地方，但分數也不能代替內容驗收。

若要比較讀者反應，應先說清楚任務與觀察方式，例如是否能找出報到期限、是否完成申請。不同文章的主題、來源與受眾可能都不同，不能只按長短分組，就把差異歸因於字數。

搜尋內容沒有固定排名字數配額

Google 的官方指南明確說明，Google 沒有偏好的文章字數。某份研究的平均長度，不是每篇稿件的最低要求；競爭頁面寫得較長，也不代表你必須寫到同樣字數。英文詞數更不能直接換成固定的中文字數。

實務上先列出讀者需要的答案、步驟、來源和例外，再檢查是否說清楚。若一段文字只重複前文，刪掉通常比補長更有用；若缺少必要步驟，則應補足，不受任意配額限制。詳見按搜尋意圖決定文章範圍。

資料來源

1. Google Search Central：建立實用、可信且以人為本的內容，包含沒有偏好字數的說明。
2. MDN：String.length 計算 UTF-16 單元。